外贸新兴市场洞察与趋势分析

<div><article><div style="white-space-collapse: preserve; line-height: 1.75;"><article><div style="line-height: 1.75;"><article><div style="line-height: 1.75;"><span style="font-weight: bold;"><font color="#000000" size="5">外贸新兴市场洞察与趋势分析</font></span></div><div style="line-height: 1.75;"><font color="#000000" size="5"><b>
</b></font><div style="line-height: 1.75;"><font size="3" color="#000000">当前欧美市场经济增速放缓，通胀持续高位导致物价普遍上涨，进一步引发消费疲软。受原材料价格、劳动力、土地等经营成本上升影响，外贸出口企业利润被进一步压缩。在这种困顿之中，新兴市场成为破局关键，巨大的人口红利及强劲的消费需求，是外贸商家寻找新增量、挖掘新机会的新热土。本文将深入探讨2024年下半年外贸新兴市场的特点、机遇和趋势，为外贸从业者提供洞察与启示。</font></div><div style="line-height: 1.75;"><font color="#000000" size="3">
</font><div style="line-height: 1.75;"><font size="3" color="#000000"><b>一、新兴市场概述</b></font></div><div style="line-height: 1.75;"><font color="#000000" size="3"><b>
</b></font><div style="line-height: 1.75;"><font size="3" color="#000000">新兴市场主要包括东南亚、拉美、中东及非洲四大地区。这些地区的人口平均年龄在30岁以下，远低于传统成熟市场44岁的人口平均年龄，呈现明显的年轻化优势。这种年轻化人口结构持续释放着人口红利，激发了消费活力。未来几年，这片拥有超过32亿人口的新兴市场将变得越来越具有生命力。对商家而言，若要进军之前尚未涉足的细分市场，需要做好市场洞察，精耕细作，方能实现长效增长。</font></div><div style="line-height: 1.75;"><font color="#000000" size="3">
</font><div style="line-height: 1.75;"><font size="3" color="#000000"><b>二、洞悉新兴市场特点，把握增长机遇</b></font></div><div style="line-height: 1.75;"><font color="#000000" size="3"><b>
</b></font><div style="line-height: 1.75;"><font size="3" color="#000000">1、东南亚市场</font><div style="line-height: 1.75;"><font size="3" color="#000000">特点：高度移动化、社交媒体渗透率高、年轻消费者主导；</font><div style="line-height: 1.75;"><font size="3" color="#000000">购物态度：追求高性价比产品、对货源要求不高；</font><div style="line-height: 1.75;"><font size="3" color="#000000">热销品类：电机、机械器具、塑料、钢铁类、矿物燃料、家居家具、车辆、有机化学品、针织编织；</font><div style="line-height: 1.75;"><font size="3" color="#000000">支付习惯：现金支付、数字钱包；</font><div style="line-height: 1.75;"><font size="3" color="#000000">主要挑战：对价格比较敏感、以价取量是常态、物流最后一公里。</font></div><div style="line-height: 1.75;"><font color="#000000" size="3">
</font><div style="line-height: 1.75;"><font size="3" color="#000000">2、拉美市场</font><div style="line-height: 1.75;"><font size="3" color="#000000">特点：年轻消费者主导、社媒用户占2/3、80%客户端购物；</font><div style="line-height: 1.75;"><font size="3" color="#000000">购物态度：选品参考欧美明星网红、月中月末为购物高峰、热衷产品评论研究；</font><div style="line-height: 1.75;"><font size="3" color="#000000">热销品类：电机、机械器具、车辆及其零附件、钢铁、化学品等工业制成品、零部件等，家居家具、服装、玩具；</font><div style="line-height: 1.75;"><font size="3" color="#000000">支付习惯：信用卡支付、银行账户转账（A2A）；</font><div style="line-height: 1.75;"><font size="3" color="#000000">主要挑战：物流基础较差、清关难度大。</font></div><div style="line-height: 1.75;"><font color="#000000" size="3">
</font><div style="line-height: 1.75;"><font size="3" color="#000000">3、中东市场</font><div style="line-height: 1.75;"><font size="3" color="#000000">特点：女性消费者占主力、富裕阶层多、购买能力强；</font><div style="line-height: 1.75;"><font size="3" color="#000000">购物态度：注重商品品质、高客单高消费、对到货时间有敏感性；</font><div style="line-height: 1.75;"><font size="3" color="#000000">热销品类：电机、机械器具、钢铁、汽车等工业制成品、零部件、家居家具、服装、鞋靴、伞、陶瓷；</font><div style="line-height: 1.75;"><font size="3" color="#000000">支付习惯：信用卡支付、银行账户转账（A2A）；</font><div style="line-height: 1.75;"><font size="3" color="#000000">主要挑战：物流基础差、妥投率低、高退货率。</font><div style="line-height: 1.75;"><font size="3" color="#000000">
</font></div><div style="line-height: 1.75;"><font size="3" color="#000000">4、非洲市场</font><div style="line-height: 1.75;"><font size="3" color="#000000">特点：年轻消费者主导、中低收入阶层占比大；</font><div style="line-height: 1.75;"><font size="3" color="#000000">购物态度：追求性价比、考虑周期长、注重礼仪氛围；</font><div style="line-height: 1.75;"><font size="3" color="#000000">热销品类：机械器具、车辆及其零附件、电子元件、假发美发、服装、家居家具；</font><div style="line-height: 1.75;"><font size="3" color="#000000">支付习惯：现金支付；</font><div style="line-height: 1.75;"><font size="3" color="#000000">主要挑战：基础设施差、配送问题难、线上付款习惯尚未养成。</font></div><div style="line-height: 1.75;"><font color="#000000" size="3">
</font><div style="line-height: 1.75;"><font size="3" color="#000000"><b>三、外贸行业趋势洞察</b></font></div><div style="line-height: 1.75;"><font color="#000000" size="3"><b>
</b></font><div style="line-height: 1.75;"><font size="3" color="#000000">1、品牌化</font><div style="line-height: 1.75;"><font size="3" color="#000000">中国商家在新兴市场创新生长、打造品牌的沃土，依靠产品创新和研发，用心打造产品及品牌，从而获得更高的产品附加值，构建核心壁垒。</font></div><div style="line-height: 1.75;"><font color="#000000" size="3">
</font><div style="line-height: 1.75;"><font size="3" color="#000000">2、数智化</font><div style="line-height: 1.75;"><font size="3" color="#000000">数字化已全面渗透外贸产业链各个环节，成为推动行业变革、商业模式创新和寻求确定性的主要因素和重要力量。数字外贸订单增长之下，数字化也正在加速营销、物流、支付等服务供应链发生改变，帮助外贸商家进一步降本提效。</font><div style="line-height: 1.75;"><font size="3" color="#000000">
</font></div><div style="line-height: 1.75;"><font size="3" color="#000000">3、柔性化</font><div style="line-height: 1.75;"><font size="3" color="#000000">外贸企业需要通过生产数字化、运营数字化、履约数字化以及外部协同数字化提升自身能力，满足快速响应需求。</font><div style="line-height: 1.75;"><font size="3" color="#000000">
</font></div><div style="line-height: 1.75;"><font size="3" color="#000000">4、社交化</font><div style="line-height: 1.75;"><font size="3" color="#000000">全球社交电商市场规模将持续增长，出海商家需要紧抓短视频+直播红利，创造新场景，激活新流量，提升消费者购物体验，塑造品牌形象、占领用户心智、推动销量增长。</font><div style="line-height: 1.75;"><font size="3" color="#000000">
</font></div><div style="line-height: 1.75;"><font size="3" color="#000000">5、本土化</font><div style="line-height: 1.75;"><font size="3" color="#000000">出海商家需要扎根当地市场，在产品开发、品牌建设、营销推广、物流仓储、供应链、经营管理等全套运作体系方面强化本土化运营的能力，减小对目标市场的认知偏差，通过持续地价值输出不断构建信任。</font></div><div style="line-height: 1.75;"><font color="#000000" size="3">
</font><div style="line-height: 1.75;"><font size="3" color="#000000">2024年外贸新兴市场充满了机遇与挑战。了解新兴市场的特点、趋势和消费者需求，抓住品牌化、数智化、柔性化、社交化和本土化等趋势，将有助于外贸企业在这片新热土上实现长期增长。</font></div><div style="line-height: 1.75;"><font size="3" color="#000000">
</font></div><div style="line-height: 1.75;"><img src="https://cowork-storage.nos-jd.163yun.com/snapshot%2F2024%2F06%2F21%2Ffac289e3b3ff44298bd1f97705ad87fa.png?Signature=aUSoR%2BjfV42esSM6U7noQWxlGPrhybsu5eKbdNbfTzA%3D&Expires=3866433756&NOSAccessKeyId=0cd796d04a3a45dba2ef94a2f2a0c218&download=temp.png" style="max-width:100%;" contenteditable="false"></div></div></div></div></div></div></div></div></div></div></div></div></div></div></div></div></div></div></div></div></div></div></div></div></div></div></div></div></div></div></div></div></div></div></div></div></div></div></div></div></div></article></div></article></div></article></div>