说到外贸推广中的邮件推广，大家一定不会陌生。现在有很多外贸推广营销方案，看起来都很简单的样子，实际上做起来都是比较难的。因为大部分人刚开始接触推广营销的时候，很多基础知识都不太扎实，自己摸索起来很浪费时间。这其中，邮件推广经常有说到个性化，不过个性化的邮件推广也要建立在已经知道规则的基础上。这里就说说常规化(基础)的邮件主要要遵守的4个原则。

1、让买家看到承诺

例如，如果点击这个邮件的通道注册，有机会获得XX折的优惠，或者其他承诺。这个承诺可以放在链接旁边，也可以放在开始的几段话里吸引阅读者的注意。要注意的是，这个承诺千万不能是虚假承诺，不能夸大其词，否则买家点进网站后发现根本没有，会给网站造成不好的影响。

2、平易近人

买家肯定不可能都是学识渊博、爱好风雅的人，所以邮件的语气可以带着尊重，但千万不能给人高高在上的感觉，或者用了很多别人看不懂的专业术语，尽量做到不拖泥带水，意思简单明了。可以用和善的问话来开头，例如，Dear sir,It’s winter now,will you want to buy a coat to warm your body?并且注意在尾段写点祝福语。

3、邮件要有针对性

所谓的针对性，是阅读的人刚好就是想要买网站产品的用户。这个目标看起来很荒唐，怎么猜得到对方正好要买?当然是在做EDM之前就要收集好邮件列表了，EDM=许可式邮件营销，如果盲目发邮件，将卖母婴产品的内容发给了想买3C产品的，这就不太合理了。邮件列表可以购买，也可以通过自己收集得来，具体方法富链系统培训课程会详解。

4、基础格式要正确

西方人大部分都喜欢用邮件(特别是欧美，这点可以从苹果手机看出来，邮件功能和社区功能很完善)，所以格式正确，这样能够给人严谨认真的感觉。英文的格式和中文的有一些不同，在写完邮件之后，要注意查看一下格式是否正确。

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